文章來源：騰訊新聞

不確定的當(dāng)下，家是唯一確定的答案。疫情的反復(fù)，加速激發(fā)了消費者對居家健康的關(guān)切，只有家是公眾心中的的安全港灣。“健康、幸福、智能”，也逐漸代表著消費者心中對家的美好期待。健康為道，家居行之，隨著健康因素在家居產(chǎn)品購買決策比重越來越大，如何把握健康家居領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)遇，洞悉消費者市場的產(chǎn)品趨勢，成為當(dāng)前家居行業(yè)的聚焦重點。

在320國際幸福日來臨之際，作為窗簾行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，如魚得水窗簾就通過推出創(chuàng)新抗菌產(chǎn)品以及一系列的創(chuàng)意營銷動作，賦予幸福的家更不一樣的定義。

以關(guān)愛為基點，撬動大眾對居家健康的關(guān)注

疫情常態(tài)化時代下，居家健康成為都市人關(guān)心的重要話題，各種除菌家電的暢銷也說明了越來越多的現(xiàn)代人將健康武裝到家居各個細(xì)節(jié)，35歲左右的女性更成了家庭抗菌的主力，她們關(guān)注孩子的健康成長，關(guān)心家人健康。

洞察到用戶需求，如魚得水以關(guān)愛家人為出發(fā)點，創(chuàng)新推出銀離子抗菌窗簾。據(jù)悉，抗菌窗簾系列得到了廣東省微生物分析檢測中心和浙江方圓檢測中心的認(rèn)證，可以有效對抗金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、肺炎克雷伯氏菌等細(xì)菌滋生，解決寶媽們的居家的健康擔(dān)憂。

在“320國際幸福日·拉開健康新生活”營銷活動啟動伊始，如魚得水就推出一支情感TVC。以窗簾的一開一合為創(chuàng)意，從夫妻之間的貼心、父母對孩子的關(guān)愛、孩子對父母的回饋等畫面，完美詮釋了家的幸福真諦。這也呼應(yīng)了如魚得水品牌創(chuàng)立的初心：讓天下人更愛回家。通過貼心關(guān)愛的詮釋，如魚得水讓窗簾成為幸福家庭的見證者、陪伴者。

全渠道聲量覆蓋，明星直播詮釋健康生活理念

聚焦全網(wǎng)年輕消費群體，如魚得水還通過新媒體平臺內(nèi)容營銷實現(xiàn)品牌聲量的集中突圍，抖音、小紅書、公眾號、微博、知乎等平臺多維內(nèi)容發(fā)力，全面詮釋抗菌窗簾為家庭帶來的健康呵護(hù)。各平臺母嬰、家居、生活達(dá)人以及家居行業(yè)大咖和健康領(lǐng)域?qū)＜乙布娂娭鲃影l(fā)聲，為如魚得水窗簾品質(zhì)打call。通過強有力的內(nèi)容營銷支持，如魚得水在短期內(nèi)收獲了全網(wǎng)破億的品牌曝光。

在3月13日，如魚得水直播間更是邀請到明星寶媽葉一茜擔(dān)任“健康生活推薦官”，與董事長陳道賢一起，分享自己的的健康居家生活理念。更通過直播間的“1元試掛“”以舊換新““爆款秒殺”等豐富的活動，與消費者互動，最終收獲7000+訂單。葉一茜在直播現(xiàn)場也呼吁道：“疫情反復(fù)，更需要注重居家健康衛(wèi)生，給家人打造一個無憂的居家環(huán)境，是品質(zhì)生活的標(biāo)配，更是家人更愛回家的最大動力?！?/span>

全國營銷落地，打贏健康營銷戰(zhàn)役

線上的傳播突圍，離不開線下的體驗落地。以320國際幸福日為契機(jī)，如魚得水也同時在全國1600家線下門店推出“1元試掛”活動，成品窗簾試掛30天不滿意包退換。解決了消費者的決策困難，也提供了完善的售后保障，真正做到讓消費者“選好窗簾”。

敢于試掛的底氣，來自對自身工藝的自信，除了創(chuàng)新推出的銀離子抗菌功能之外，如魚得水窗簾一直堅持以西裝工藝品質(zhì)制作窗簾，嚴(yán)格遵守313道工藝標(biāo)準(zhǔn)。了體現(xiàn)線跡的美感和增加縫制的緊牢度，如魚得水窗簾針碼每寸標(biāo)準(zhǔn)12針，側(cè)邊上下一律4厘米寬，誤差不超過2毫米，如此嚴(yán)苛的制作標(biāo)準(zhǔn)，是為了回應(yīng)消費者的信任，也勢必帶給用戶更好的品質(zhì)生活體驗。除了試掛活動，更有“以舊換新”環(huán)保公益活動以及多重實力寵粉的促銷舉措，不僅是品牌對消費者的貼心關(guān)愛，也讓消費者把對家人的健康關(guān)愛帶回家。

消費者健康意識的提升，開啟了家居市場的新增長賽道。如魚得水窗簾成立28年，專業(yè)深耕窗簾領(lǐng)域。在這一波3月營銷活動中，以創(chuàng)新的抗菌窗簾撬動公眾對居家健康的關(guān)注，通過全平臺內(nèi)容營銷不斷提升品牌口碑聲量。品牌通過創(chuàng)新傳播形式、營銷工具打造、落地活動支持等多維賦能終端，與經(jīng)銷商凝心聚力，打贏健康營銷戰(zhàn)役。未來健康家居將持續(xù)打破邊界，不斷拓寬發(fā)展寬度，而如魚得水窗簾憑借抗菌產(chǎn)品突圍市場，搭載完善的售后服務(wù)品質(zhì)，勢必在競爭激烈的家居營銷浪潮中成為中流砥柱。

正如如魚得水窗簾董事長陳道賢提出的品牌愿景：“為每一個家庭筑起愛的健康屏障，讓天下人更愛回家“。以關(guān)愛為出發(fā)點，為用戶拉開健康新生活，未來，如魚得水還將打造出怎樣的精彩營銷案例，也讓我們拭目以待。