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以健康營銷破圈 如魚得水開拓窗簾行業(yè)新藍海
  發(fā)布:2022-06-08  瀏覽:1832
導讀 借勢320國際幸福日,如魚得水推出“拉開健康新生活”系列活動,從產品、內容、經營、轉化全鏈路發(fā)力,引發(fā)網上過億關注,也帶來了全渠道總銷售訂單量突破2.2萬+,銷售額1.7億+的亮眼成績。

文章來源:新浪家居

當年輕群體成為家裝主力,家裝行業(yè)的營銷方式也悄然發(fā)生變化。更多品牌開始貼合用戶場景與興趣,以更順滑的方式進行種草。

然而,相比其他品類,家裝產品價格高、決策路徑長,更注重線下體驗,在匯集億萬流量的互聯(lián)網陣地,如何迎合用戶需求,實現(xiàn)好感度更強、轉化度更高的品牌營銷?

如魚得水近期的“拉開健康新生活”營銷交出了一份滿意的答卷。



借勢320國際幸福日,如魚得水推出“拉開健康新生活”系列活動,從產品、內容、經營、轉化全鏈路發(fā)力,引發(fā)網上過億關注,也帶來了全渠道總銷售訂單量突破2.2萬+,銷售額1.7億+的亮眼成績。

作為窗簾行業(yè)基業(yè)長青的老牌玩家,如魚得水快速創(chuàng)新和升維的背后,是核心能力的放大和延伸。

(明星同款窗簾:錦繡前程-米灰)

原生內容引發(fā)熱議 快速刷新品牌認知

疫情當前,窗簾作為筑牢居家防疫的第一道防線,健康抗菌更關鍵。洞察這樣的社會情緒后,如魚得水以關愛家人為基點,創(chuàng)新推出抗菌效果高達99%的銀離子抗菌窗簾。

隨后,如魚得水發(fā)布《愛回家》情感大片,從源頭上鏈動消費者情感,呼吁消費者在疫情反復的當下,為家人構建健康的居家環(huán)境,讓家人更愛回家。如魚得水抗菌窗簾的“觸簾不觸菌”也因此深入人心,在搶奪用戶關注度的白熱化競爭中,一躍而出。


社媒達人聚合 達成億級曝光

如魚得水更是洞察到年輕消費群體的社交習慣及情感需求,通過新媒體平臺內容營銷實現(xiàn)品牌聲量的集中突圍,實現(xiàn)平臺多維內容發(fā)力,全面詮釋抗菌窗簾為家庭帶來的健康呵護。其中,知名親子博主、育嬰師、兒科主任、家居生活博主和辣媽們等KOL體驗了如魚得水的抗菌窗簾,在微博、抖音、視頻號、小紅書和知乎等平臺廣泛種草,如魚得水因此收獲全網過億的品牌曝光。

這一波“自來水”式的傳播,既夯實如魚得水抗菌窗簾的品類概念,又讓“拉開健康新生活”活動的聲音傳入各個細分圈層。


明星+總裁空降寵粉直播 專屬陣地沉淀用戶資產

積蓄大量關注后,為了多維加固品牌認知,如魚得水重磅邀約明星葉一茜出任健康生活推薦官。如魚得水乘勝追擊,借勢明星+總裁的寵粉直播和“以舊換新”“爆款秒殺”、“明星同款秒殺”等超大福利的助推,巧妙驅動用戶轉化。

據悉,這場短短90分鐘的直播,為如魚得水帶來了7000+的訂單。這樣的戰(zhàn)績,在高客單價、決策路徑長的家裝行業(yè)并不常見。這也說明,以人為本的如魚得水,在驅動消費者價值認同的路上,完成了全新進階。


直播后,當晚的亮點內容持續(xù)傳播,形成長尾效應,為如魚得水持續(xù)帶來聲量和銷量的飛躍。

以愛心公益共創(chuàng)美好家園 守護健康生活

隨后,如魚得水乘勝追擊,與中國綠化基金會攜手,發(fā)起窗簾“以舊換新 讓愛簾成一片”公益捐贈活動——每回收一件舊窗簾,就在遼寧種下一棵桃樹,為國家改善生態(tài)環(huán)境出一份力。



這樣 “以舊換新”的聯(lián)動,也衍生出更多話題,將線上聚攏的巨大聲量快速擴散到線下,賦能經銷商。

可見,如魚得水掌握了“產品、內容、轉化、渠道”全局聯(lián)動的全鏈健康營銷密碼。這一波完美的起承轉合,也讓如魚得水巧妙開辟了抗菌窗簾的新藍海,成了窗簾行業(yè)健康品質的代言人。

把握健康消費的趨勢,找準抗菌窗簾的價值錨點,也讓如魚得水率先站上了窗簾行業(yè)的C位。未來可期的如魚得水也將繼續(xù)以關愛為出發(fā)點,為用戶持續(xù)拉開健康新生活,描繪更宏偉的健康家裝新藍圖。

如魚得水官微
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