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當(dāng)下,我們正在面臨著自2020年初以來最大的一輪疫情襲擾;這個3月,我們再次深刻地體會到:健康就是最大的幸福,健康就是最寶貴的財富。深刻洞察市場所需,以關(guān)愛家人健康為出發(fā)點(diǎn),家居軟裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌如魚得水創(chuàng)新推出高品質(zhì)銀離子抗菌窗簾,剛面世便引起行業(yè)內(nèi)外共同矚目。進(jìn)入3月,如魚得水以創(chuàng)新抗菌窗簾為基點(diǎn),成功撬動了大眾對居家健康的廣泛關(guān)注。
回顧3月,如魚得水抗菌窗簾以320國際幸福日為契機(jī),拉開了一場成功而又精彩的創(chuàng)意營銷活動:
渲染——月初,如魚得水窗簾在全國1600多家線下門店推出“1元試掛”活動,成品窗簾試掛30天不滿意包退換,同時推出一支情感TVC,以窗簾的一開一合為創(chuàng)意,從夫妻之間的貼心、父母對孩子的關(guān)愛、孩子對父母的回饋等畫面,完美詮釋了家的幸福真諦。一波鉅惠活動、一部情感大片成功把活動氛圍拉滿。
高潮——3月13日晚,如魚得水2022年第一場直播首戰(zhàn)告捷。此次直播活動邀請到了明星寶媽葉一茜擔(dān)任“健康生活推薦官”,與董事長陳道賢一起分享自己的的健康居家生活理念。更通過直播間的明星同款、以舊換新、爆款秒殺等豐富精彩的優(yōu)惠活動與消費(fèi)者互動,看播率和粉絲支付轉(zhuǎn)化率居高不下,截至當(dāng)晚22點(diǎn),如魚得水313直播訂單數(shù)已達(dá)7324單。
持續(xù)——與此同時,如魚得水窗簾還攜手中國綠化基金會發(fā)起窗簾“窗簾以舊換新”低碳環(huán)保的公益活動,消費(fèi)者每置換一套舊窗簾,就能獲得300元/套抗菌新品置換金,而如魚得水同時會在遼寧植下一棵桃樹。貫徹綠色發(fā)展理念,為健康加碼,如魚得水窗簾呼吁消費(fèi)者一起守護(hù)祖國的青山綠水。
曝光——為觸達(dá)年輕消費(fèi)群體,如魚得水聚焦線上渠道,通過抖音、小紅書、公眾號、微博、知乎等平臺內(nèi)容營銷實(shí)現(xiàn)品牌聲量的集中突圍,各平臺母嬰、家居、生活達(dá)人以及家居行業(yè)大咖和健康領(lǐng)域?qū)<遥?/span>也紛紛為如魚得水窗簾品質(zhì)打call。通過強(qiáng)有力的內(nèi)容營銷支持,如魚得水抗菌窗簾在短期內(nèi)收獲了全網(wǎng)破億的品牌曝光。
此次活動之所以大獲成功,在于如魚得水窗簾二十余年的行業(yè)積累和市場沉淀,對消費(fèi)者準(zhǔn)確而深刻的需求洞悉、對高品質(zhì)產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)和精益求精,以及對整個活動環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)預(yù)判和完美把控。
消費(fèi)升級進(jìn)入新階段,抗菌窗簾駛?cè)胄沦惖?/span>
當(dāng)下,健康消費(fèi)正在成為主要的消費(fèi)引導(dǎo)因素,我國消費(fèi)升級已經(jīng)進(jìn)入“健康生活方式升級”的新階段。當(dāng)下疫情的影響以及用戶對健康的關(guān)注,讓健康成為一種生活方式,這是新的消費(fèi)升級,更是一種在各種品類和商品的需求遷移。面對這樣一個全新的賽道,如魚得水創(chuàng)新推出擁有高達(dá)99%抗菌品質(zhì)的抗菌窗簾,用好產(chǎn)品占領(lǐng)消費(fèi)者心智,同時以“觸簾不觸菌”的概念直擊寶媽需求,為孩子提供一個健康躲貓貓的角落。
家有2個孩子的葉一茜在直播現(xiàn)場也呼吁道:“疫情反復(fù),更需要注重居家健康衛(wèi)生,給家人打造一個無憂的居家環(huán)境,是品質(zhì)生活的標(biāo)配,更是家人更愛回家的最大動力。”健康營銷的高境界,是人與人的連接和互動,作為品牌與用戶之間的橋梁,健康生活推薦官起到了非常重要的鏈接作用。
品牌建設(shè)時代,產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量是重要基礎(chǔ)
如魚得水窗簾深知,如今的直播和各類活動,早已不僅僅是一個銷售場景,更是品牌心智的建設(shè)場,直播也已經(jīng)從單品打爆時代進(jìn)化為品牌建設(shè)時代,而堅實(shí)的產(chǎn)品和細(xì)致的服務(wù)就是建設(shè)優(yōu)質(zhì)品牌的重要基礎(chǔ)。
如魚得水抗菌窗簾的品質(zhì)和保證,得到了到場專業(yè)醫(yī)生嘉賓的認(rèn)可。杭州三甲醫(yī)院兒科主任醫(yī)師-馮醫(yī)生在直播間介紹道,家居環(huán)境中的塵螨會引起孩子的過敏性疾病,尤其家里窗簾不經(jīng)常清洗,吸附了大量的細(xì)菌病毒灰塵,容易引發(fā)孩子的呼吸道感染,如魚得水抗菌窗簾可以發(fā)揮抗菌的作用大大減少呼吸道的疾病。醫(yī)學(xué)研究表明,銀是天然抗生素,可以殺滅650余種細(xì)菌和病毒,就算不常清洗窗簾,也能為家人的健康帶來更好保障。
明星同款窗簾:錦繡前程-米灰
除了銀離子抗菌功能之外,如魚得水窗簾一直堅持以西裝工藝品質(zhì)制作窗簾,嚴(yán)格遵守313道工藝標(biāo)準(zhǔn)。為了體現(xiàn)線跡的美感和增加縫制的緊牢度,如魚得水窗簾針碼每寸標(biāo)準(zhǔn)12針,側(cè)邊上下一律4厘米寬,誤差不超過2毫米。如此嚴(yán)苛的制作標(biāo)準(zhǔn),是為了回應(yīng)消費(fèi)者的信任,也勢必帶給用戶更好的品質(zhì)生活體驗。
極致的服務(wù)體驗,一直是如魚得水窗簾的品牌特色也是品牌優(yōu)勢。在此次活動期間,如魚得水再次強(qiáng)化“成品窗簾試掛 30天不滿意可退換”,“客戶買窗簾十怕,如魚得水十諾”的服務(wù)政策,進(jìn)一步以消費(fèi)者為本,打開終端市場。
如魚得水抗菌窗簾:錦繡前程-米灰
健康營銷的時代已然到來,最先擁抱時代變化的品牌,將更早獲得這個營銷增量場的賦能。未來如魚得水抗菌窗簾將如何依靠自己的專業(yè)和實(shí)力,為健康營銷帶來更大助力?讓我們一起期待!
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